ur le Royaume-Uni, les Etats-Unis et l'Italie, des tenues pour les cérémonies d'ouverture, de clôture et les uniformes de compétition. Un formidable moyen de communication mais aussi une bonne opération financière puisque les vêtements seront proposés en magasin. Armani a conçu les silhouettes des JO sous son label sportswear chic aux technologies assez pointues baptisé EA7. "Notre objectif est de coller aux valeurs positives du sport : la détermination, le sacrifice, la passion et l'envie de participer", explique un porte-parole d'Armani, habilleur officiel de l'équipe italienne et auteur d'une collection JO "performante, aux lignes épurées et souples" destinée au grand public. "Le sport, fédérateur, incarne des valeurs positives de bien-être, de dépassement et de travail en équipe qui parlent autant aux leaders d'opinion qu'aux classes populaires", analyse Nathalie Rozborski, directrice de la mode au bureau de tendance Nelly Rodi.Une aubaine donc pour les marques,longchamp pliage pas cher, qui bénéficient de la large audience prévue pour cet événement mondial des millions de téléspectateurs dans le monde et s'adressent ainsi au plus grand nombre, tout en revendiquant leur patrimoine national. C'est précisément sur ce terrain que Stella McCartney a travaillé pour l'équipe britannique, livrant des tenues aux couleurs de l'Union Flag qu'elle a déstructurées ce qui n'a pas manqué de choquer outre-Manche. "Le plus grand challenge est d'imaginer des vêtements qui répondent aux besoins de tant de sports différents et qui, au final, donnent l'image d'une équipe unifiée. C'est le travail avec les designers techniques d'Adidas et les athlètes qui a rendu cela possible", explique la créatrice anglaise,sac longchamp pliage pas chere, qui collabore depuis 2002 avec l'équipementier sportif et a récemment inauguré, à Londres, la première boutique Adidas by Stella McCartney. IL EST INCONTESTABLE que la firme allemande se place comme l'un des précurseurs de ces ponts jetés entre la mode et le sport. Elle fête les dix ans de sa ligne Y-3 avec le couturier japonais Yohji Yamamoto et elle vient de lancer une collection capsule avec les designers en vogue d'Opening Ceremony (également directeurs artistiques de Kenzo). "La culture du streetwear est incontournable dans le milieu de la mode. Il n'y a plus de frontières. Un exemple de cette influence ? Les défilés homme qui sont passés d'une approche de tailleur à des silhouettes plus relax", remarque Dirk Schönberger,sac-longchamp-pas-cher-soldes.come, directeur créatif d'Adidas. La capsule Opening Ceremony est, elle, axée sur la natation et le cyclisme, avec des influences très années 1990. "Dans la rue, le sportswear se mélange avec la mode haut de gamme et nous recherchions cette dichotomie dans notre collection confortable, facile à porter et très graphique", explique Humberto Leon, une moitié du duo d'Opening Ceremony. Grâce à ses différentes opérations liées aux Jeux olympiques, Adidas s'offre un coup double : s'affirmer comme équipementier sportif leader dans la technologie des vêtements de sport, et g Related articles:

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